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视频动态进驻朋友圈 微信有点操之过急

归档日期:04-24       文本归类:动态      文章编辑:爱尚语录

  数日前,微信朋友圈开始灰度上线 “视频动态”入口。如果你的微信已经在7.0.3版本,那么可能已经看到朋友圈最上边加了一行内容:朋友的新动态。

  如果有朋友发布了视频动态,那么这行内容就会显示几个小头像,点进去,便是朋友最新的视频动态,以及更早些时候的视频动态。这些内容可以逐一查看,也可以一键清空。清空之后,展示在外边的提示也会消失,朋友圈便会恢复原来的样子。

  微信更新7.0版本做重大升级时,无论从微信方面,还是外界评论,都对名字还是“时刻视频”的这一短视频功能寄予厚望。它可能是微信今后的重要方向,不过现在,这条路似乎遇到阻碍。

  去年12月末,微信在iOS和安卓端先后推出7.0版本。微信诞生八年,这是又一次重大版本升级。从界面设计到内部功能,微信都做出调整。

  微信变“白”了,更加扁平化。公众号文章的“点赞”变成“好看”,并且在看一看单列出 “好看”信息流,在算法推荐的精选内容之外,汇聚了人工推荐内容。单聊可以设置强提醒。同时,推出新的短视频功能“时刻视频”,要让用户“记录眼前的世界”。

  当时外界不断抛出种种分析评论,界面设计的变化招致许多批评,而“好看”与“时刻视频”备受关注。“好看”影响公众号的阅读与创作,而“时刻视频”被认为是微信向短视频进军的重要举措。

  “时刻视频”上限为15秒,可以拍摄或从相册选取。视频可配置表情、文字、音乐、位置等信息,在24小时内对好友可见,类似Snapchat的“阅后即焚”。

  短视频的兴盛不需多言。根据Questmobile最新报告,在2018年12月, 移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟,比17年12月增加了63分钟。在总使用时长增量中,短视频占比33.1%,即时通讯占比18.6%,综合资讯占比9.7%。短视频行业成为“时间黑洞”,超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。

  报告还指出,短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率,成为信息流广告最重要的组成之一。

  没有谁会忽视短视频行业,不过在这一领域,抖音、快手遥遥领先,百度系好看视频跟随在后,腾讯系的微视,与领头者的差距还很大。外界知道腾讯的努力,看到它不断推出新的短视频应用,但这些投入还没激荡起大的浪花。

  所以微信上与短视频相关的动作,都很容易被理解为腾讯向短视频进军的重要举措。但对“时刻视频”,也就是现在的“视频动态”而言,其本意未必如此。

  微信7.0换了封面,一朵粉红波斯菊绽放在蓝天背景下,花的上方是一句话“因你看见 所以存在”。张小龙还发朋友圈,引用明朝大哲王阳明的话:“你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。”

  两句满是哲理的话都突出了“看”,而最直观的看的内容就是视频。“视频动态”一定很重要,可是它到底要做什么?这一功能的入口隐蔽,拍摄,是在“我”的页面,点击右上角的相机,或将页面下拉。查看的话,要留意到朋友头像是否有“小篮圈”的提示。

  上线之初,议论纷纷。但过去一个月,真正使用这个功能的人并不多。“因你看见,所以存在”,反过来讲,若是不看,也就等于不存在。可以说,“视频动态”起初并不是要推给所有朋友看的东西。

  今年1月9日,微信公开课PRO开幕,张小龙未如观众所期待在白天出场,而是等到晚上的微信之夜才忽然亮相,并且给出一场近四个小时的超长演讲。他讲了很多,也提到微信新上的视频功能。

  张小龙表示,朋友圈是一个表现自己,推人设的地方。“如果你多发几张旅游的照片,大家会认为你经常在外面旅游,如果你发一些加班的可能被认为是整天都在加班。但事实上可能并不是这样子。这只是一个人设推广,它虽然有作用,但是也会过头,你很难表达你的真实状况。”

  用户需要一个工具来记录一天里的真实状态,而这就是微信“为什么要做视频动态的原因”。

  朋友圈很强大,用户可能离不开,但是会厌烦。因为微信涵盖的社交远不止朋友关系,而在朋友圈这个广场里,大量的关注会带来社交的压力。所以即使可能产生误会,或在操作上很繁琐,很多人还是会给朋友圈设置分组可见,或“仅三天可见”。

  “虽然朋友圈确实在社交方面很高效,但是在自我表达方面会很有压力。所以我想我们需要有一种新的方式,让用户可以比较勇敢的自我表达。”张小龙给出的答案就是“视频动态”。

  张小龙希望视频动态是一个可以帮助用户轻松表达的工具,借助它,用户既能够勇敢的表达自己,又能够获得社交的好处。

  “我们希望这里的视频动态是朋友圈的反面,这里提倡的是真实的,而不是美的。所以大家如果仔细留心一下,你在拍完一个视频动态底下的按钮不叫‘完成’、不叫‘完成’,不叫发表,而是‘就这样’。”

  按张小龙的说法,视频动态应该是朋友圈之外的另一种社交模式。这当然不意味着视频动态不能进驻到朋友圈,只是一旦进驻,这个曾经“隐蔽”的功能,必然给用户不同的感觉。

  明显的一点,视频动态的浏览量会大大增加,而这会带来与朋友圈类似的社交压力——说好的“轻松”呢?

  在朋友圈出现“朋友的新动态”这一入口后,原本发布视频动态较多的常乐不想再继续发布了。“本来我发的比较频繁因为看的人少,现在入口这么明显,就不想发了..........”。常乐表示,她分享的视频动态都是自己喜欢的内容,而给她点赞的基本就是很好的朋友或者一起追星的朋友,而新的入口严重消耗了自己的热情。

  按照此前的设计,视频动态发布的内容更像是“公开”的秘密。因为展示隐蔽,大概率上只有关系非常紧密的朋友之间,才会留意对方的发布的视频动态并查看。对多数用户来说,在几百上千的朋友间查看其仅24小时可见的视频内容,并不现实。

  这样的设计,发布视频动态的时候,用户可以预期只有非常关注自己的人才会看到,于是在日益复杂的微信社交网络中,天然地便能屏蔽许多压力。甚至也可以说,这种设计有种浪漫感,像是在公开的场合里跟特定的人说悄悄话。

  当视频动态的入口添加到朋友圈,这些好处不复存在。反而,还会招致一些对视频动态本就不感兴趣的用户反感。

  朋友发布视频动态后,朋友圈就会出来一行提醒,不感兴趣的用户会觉得这碍眼,但又无法关闭提醒,只能点击动态,选择清除。“受不了,只能逼自己不刷朋友圈了”。在新浪科技发起的调查中,截至2月2日晚,近万名用户投票里,70%用户认为这一提醒很烦人,对此没什么感觉的用户占比20%,仅10%用户认为这一提醒很好,可以借此了解朋友动态。

  可以预见的是,有了朋友圈的入口,视频动态的发布和浏览都可能大幅增长。不过从上述调查结果来看,视频动态的朋友圈提醒或许需要一个开关。

  “我们要做的,是能够让一个人真正地去记录他正在经历的东西,然后让他的好友来看到。并且这个过程是不应该类似于朋友圈的,如果类似于朋友圈的话,我们就不用这个东西了。”张小龙曾如是说。

  视频动态应该是有别于朋友圈的。朋友圈很强大,但它可能并不是代表未来的社交趋势,而视频动态有可能是。

  张小龙在微信之夜表态,微信会像对待小程序一样,特别有耐心地去培育用户对视频动态的使用习惯。就这次进驻朋友圈而言,微信看来有些操之过急。

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