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冲天招牌

归档日期:06-06       文本归类:冻结标记      文章编辑:爱尚语录

  具体来说,牌匾是招牌与匾额的合称。招牌一般是写明店铺名称、字号等,是以宣传店铺经营之物而设的,可以说是字号的载体。而匾额则多是反映店家经营理念,而不直接书写店名、字号等。

  牌匾有大、中、小之分。大者俗称为“冲天招牌”,这种招牌通常立于店铺某一侧的前方,为木质,长方形,且高出铺面房,十分醒目。这种招牌也多书写店名或字号,在《清明上河图》中已常见。中者则挂在店门两侧,让人看了一目了然。小者悬挂于房前屋檐下,顾客走到店门前,才可从这小招牌中获知该店所卖货物。

  招牌广告是一种伴随性广告,离开商人的商业活动也就失去了存在的意义。夏、商、周时期,生产力水平低下,交通阻隔,商人们的经商活动被限制在狭小的范围之内,有些商人群体甚至不能离开其居住的地区而到其他地方从事经商活动,其招牌形态除了具有原始性,即简单、粗糙、就地取材的特点外,还具有鲜明的地域特征,这个地域特征同当时人们的生活水平、生活方式及风俗习惯密切相关。北方的招牌被打上了北方地域风俗民情的深深烙印,南方招牌则带有南方地域风俗习惯的深深烙印。

  这一时期,固定的经营场所并不多见,商人的经商活动多是个体的,或是小群体的流动性活动,其招牌形制还多是以布幔或悬物等原始形制呈现。因此,根据当地的材料和个人喜好及民众的识别习惯来设计、制作早期招牌广告,就成为招牌广告具有鲜明地域特点的重要原因。

  春秋战国时期,手工业得到发展,但手工业产品多是在官方所开设或控制的手工业工场中生产的。这一时期的招牌形制是“官工铭刻”,即今天我们所说的标记广告。这种广告形态是今天品牌标志和名牌标识的前身,是招牌广告形式的雏形。

  隋唐时期,“坊市”制度盛行。市场管理更加规范,隋代统治者要求市场内的商品经营者必须悬牌经营,所悬之牌既能标明商品的名称,也能显示商品的价格,是一种新型的广告表现形态。宋代以后,坊市制度被打破,店面宽阔的大店铺出现,使招牌广告在更宽阔的地域和空间内被使用并传播更丰富的广告信息,这一时期招牌广告的传播途径方式、类型及悬挂位置都发生了变化,招牌广告成为随处可为、随处可见的现象。

  招牌广告能够凸显店家的经营特色和经营品种,反映店家的经营思想和经营风格,普通民众也因为能够从招牌中接受到相关信息,能够识别其行业特征而乐于接受这种广告形式。所以店家在设计、制作招牌时,也千方百计地突出行业特点和宣传其经营思想与风格。(14)

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