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国漫这一年30部动画分账票房仅147亿不如一部《疯狂动物城

归档日期:04-24       文本归类:动画      文章编辑:爱尚语录

  本来策划这一篇文章时,情报君是准备要等到过了2019年年初才写的。毕竟下周末的12月21日,原定还有两部高投资的国产动画即将要上映。

  然而,随着《动物特工局》的相约2019夏日见与《白蛇:缘起》的悄然失踪,两部好饭不怕晚的撤档宣告2018年国产动画电影院线征程已经正式结束。

  根据情报君统计,今年一共上映了30部国产动画电影,总票房仅为15.72亿,折算为分账票房14.78亿,竟然比2016年的现象级好莱坞动画《疯狂动物城》在内地15.3亿的票房成绩还要低。

  正如从2015年起我们每年都在喊“科幻元年”,近年来每年我们也都在喊“国漫崛起”。然而动画市场前景却似乎一年不如一年,不同于2015年《大圣归来》和2016年《大鱼海棠》创下的傲人国漫战绩,近两年的国产动画电影似乎比真人电影更能体会到寒冬的到来。究竟,国漫出了什么问题呢?

  电影情报处(id:dianyingqingbaochu)总结整理了今年上映的30部国产动画的票房及口碑信息。

  从表中可以看出,继去年“熊出没”四部曲《熊出没·奇幻空间》称霸榜首后,今年的第五部大电影《熊出没·变形记》继续占据了国产动画电影榜首。其6.05亿的成绩,比第2-6名五部电影的票房之和加起来还要高。

  事实上,每年春节期间,都是合家欢动画电影表现最佳的一段时间。除了《熊出没》系列外,从2009-2013连续称霸五年春节档的《喜羊羊与灰太狼》系列大电影,都在春节档创造了不俗的票房成绩。作为全年最长的法定节假日,春节对于主要是合家欢低幼向的动画电影有着超出其他所有档期的加成能力。

  2019年春节,一直占据春节档动画王者位置的《熊出没》系列终于要迎来挑战,更偏低幼的《小猪佩奇过大年》的高调闯入,并附带了阿里系的超强宣发资源。最终结果是和《熊出没·原始时代》共同分6-7亿合家欢动画这块蛋糕,还是都能收获5亿+票房量级达到共赢呢?

  从档期上分析,动画票房榜前十名,除了成人向的《昨日青空》外,都占据着节假日档期。春节档、暑期档、儿童节档和国庆档,目前已经成为国产动画的四大档期,而占据小长假档期的动画电影,并不能像真人电影那样创造与之匹配的票房成绩。

  此外,除了《熊出没6》,《新大头儿子3》(1.58亿)、《神秘世界历险记4》(1.04亿)、《潜艇总动员6》(7300万)也都创造了超出前作的票房成绩,占据今年国产动画票房榜的2、4、7位。可见此类低幼向系列动画IP,在目标群体中,仍然具有强大号召力,部分厂牌已经能够效仿日漫系列电影,打造流水线的年货电影。像《熊出没》《新大头儿子》《赛尔号》《洛克王国》等IP除了动画大电影外,在各大少儿频道,也都有TV版动画常年播出,少儿频道的电视预告,也会将这一部分少儿群体以及他们的家长吸引进影院。

  在暑期爆款黑马《大圣归来》(9.56亿)的带动下,全年国产动画电影入账首次超20亿,较前一年大涨83%。比今年15.72亿的票房还要多。2016年,国产动画继续向好,彩条屋《大鱼海棠》以及追光动画《小门神》都让观众们看到了国漫的新方向,总票房小涨15%达到23亿,呈现一个健康的增长趋势。

  然而,从去年开始,国漫却陷入了低迷状态,下跌整整10亿。其中一个重要的原因,就是再也没有出现像《大圣归来》与《大鱼海棠》那样出圈的国产成人向动画电影。《大护法》虽然质量较高,但画风和寓意都令其充满了受众的局限性;而追光动画第二弹《阿唐奇遇》则再次在剧情上被诟病,票房更是较前作下跌过半。

  不同于低幼动画制片成本基本都在一两千万级别,甚至FLASH画质的动画只需要不到两百万的制片成本。成人向的动画制作成本都偏高,达到4000-8000万级别,甚至破亿。因此,票房破亿是此类动画的基本保本线。

  但是说实话,这与国产顶级标准的真人电影,仍然具有较大的差距。顶级好莱坞商业片,真人电影和动画电影都能够达到2亿美元级别的成本。但是在动辄成本3-4亿人民币真人电影的内地影市,成本上1亿的动画电影仍然屈指可数。

  成本受限、盈利压力、创作分歧一直也都是主打成人向动画电影的工作室大多需要面对的问题。其实,近两年在网络上都出现了不少成功的国漫作品,但是都是剧集向,受众也都局限在二次元动漫爱好者群体。为什么一变成动画院线电影,反而商业上就不成功了呢?

  同时,国产动画从今年开始同样开始大规模也走合拍风。然而除了有关中国城市记忆的中日合拍青春动画电影《肆式青春》外,大多数电影都并不是采取了中国背景的故事内核,票房表现也都参差不齐。

  这其中,投资2亿的《妈妈咪鸭》在内地票房惨淡,仅入账3700万元,但是足够良心的制作水平也得到了更多业内人士的认可,该片在海外的成绩也表现卓越,在鸭子最富盛名的英国甚至创造了超过中国内地本土的票房成绩,也标志着国产动画正式在海外站住了脚跟。未来一年,中外合拍的动画《动物特工局》《白蛇:缘起》《未来机器城》也将相继上映,在低幼合家欢和成人向动漫中间,开辟一条新的道路。

  然而,低幼风占主流、成人向动画缺乏头部影片,仍然不是今年国产动画影市需要面对的最严重的问题。

  根据情报君统计,今年国产动画电影的亏损率超过了80%,可谓又是一年动画寒冬时。

  在30部动画作品中,票房不到2000万的竟然有15部占比高达50%。这其中除了一两部制片成本较低的低幼动画外,可以说都是亏本的,大部分动画更是连基本的宣发费用都是收不回来的。

  而从参与出品宣发国产动画的公司可以看出,越来越多的公司参与到国漫的“复兴之路”上。不仅仅像耕耘多年的光线、万达、上影等老牌影视公司,像真乐道、北京文化等新兴公司也都在参与国漫的出品与宣发。但耗时、耗钱、耗力并认真去做的国产动画,大多仍未能探寻到一条相对靠谱的盈利之路。

  也正是因为做动画电影盈利难,而正巧动画电影又是类型片中少数具有市场“刚需”的类型之一,也就催生了低幼动画重映的生财之道。一部动画电影会经常拿来做重映,就像电视台会在每个暑假都会重播《西游记》《还珠格格》一样,在周末或者是假期,在工作日“消失”的动画片就会出现在票房榜上。

  仅仅今年,就有《赛尔号大电影6:圣者无敌》《三只小猪2》《龙在哪里?》《疯狂丑小鸭》《超能太阳鸭》《青蛙总动员》《我是哪吒》7部电影在全国大规模重映,获得了上千万的票房。

  根据业内人士透露,一部动画片重映的硬性成本目前只有12万元,即使配备一定份量的宣发费,成本也会低于200万元,只要有500万以上的票房入账,就可以实现盈利。而重映的动画电影分布在全年的动画电影空窗期上线年动画电影的市场空白。

  不能否认的是,“老片重映”对于市场来说绝非健康的现象。只能是反衬出市场上观众对于新片质量的失望和对于高质量新片的需求,即使是重映的老片,质量也大多参差不齐。

  产能不足,准确说是优质动画的产能不足,的确也是目前国产动画所面对的最大问题。国漫崛起,也不并不能只靠一两部现象级的成人动画的票房大爆而带动整个市场。好比《战狼2》的成功,只带动了相关题材的蜂拥效仿,而并没有使国产军事动作片真正进入部部精品的春天。正如《大护法》导演不思凡所说“现在动画的环境在慢慢变好,但动画类型还是有些单一,可能等到各种类型动画百花齐放的时候,才是我们最好的时代。”

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