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B站李旎:纪录片和国产动画已成年轻人内容消费新宠

归档日期:05-01       文本归类:动画      文章编辑:爱尚语录

  4月26日,2019中国网络版权保护与发展大会在北京举行。哔哩哔哩(以下简称“B站”)副董事长兼首席运营官李旎出席并发表了题为“新兴内容平台的版权发展与保护”的演讲。

  她指出,纪录片和国产动画已成为年轻人的内容消费新宠。而且,年轻一代人将构成未来健康版权生态最基础的一个部分。

  在大会上,B站还发布了与纪录片机构共制的一系列作品,如与国家地理频道联合出品的《未至之境》等,还有此前备受好评的《人生一串》第二季也将在今年下半年回归。

  这些动向,都与B站用户的喜好息息相关。根据B站2018年Q4财报数据显示,平台月活用户达9280万,18—35岁占比78%。也就是说,Z世代年轻人中,每四个就有一个是B站的活跃用户。

  李旎表示,90后、00后的Z世代网民,由于从小受到良好的教育,并享有殷实的物质生活,因此他们拥有极强的文化自信、道德自律和知识素养,他们喜欢看纪录片。这一点也得到了数据上的支持:在B站播出的文物纪录片《国家宝藏》,47%的观看用户在19—24岁间。

  从B站走红的美食类纪录片《人生一串》也是明证。这部由B站出品的纪录片,在B站获得超5172万次播放,豆瓣评分高达9.0分。《我在故宫修文物》、《极地》等一众纪录片皆在B站获得广泛的传播度,B站也成为了中国最大的纪录品出品方之一。今年将有多部纪录片上线B站,如《未至之境》、《小小少年》等。

  另外,B站上的年轻用户还表现出了对优质国产动画的内容消费喜好。根据李旎透露的数据,2018年B站国创区总播放量超24亿,同比增长达到50%。在这样的数据之下, B站也开始逐步加大对国产动画的支持力度。去年底,B站召开第一次国创作品发布会,发布23部国产动画。

  大力支持国产动画,不仅仅只关乎用户喜好,也关乎B站初心。“B站从成立那天开始,我们的初心是希望可以做更多原创的动画内容,不但可以让中国年轻人看到喜欢的内容,也可以把这个内容带到全球各地去,这是B站成立至今坚持不移的初心,”李旎说。

  从B站内容社区长远发展的角度来说,对用户喜欢的动画片、纪录片等垂直领域内容持续投入,不但有利于提升用户或者新增用户对B站内容的黏度,同时也将持续促进大会员数的增长,从而对B站的内容消费生态产生比较长远的意义。基于B站过往的努力,董事长兼CEO陈睿表示,去年B站大会员数相比前年猛增51倍。

  李旎提出了两个坚持,第一,坚持品质导向,而非流量导向,以用户正反馈为重;第二,支持、保护原创,打击抄袭和盗版,维持社区的正能量。

  “未来我们将以最大程度的人力、物力、支持投入到原创国产动画版权领域,”李旎表示。落实到行动上,B站的国产原创动画已从过去的版权采买、出品投资、到今年的原创自制,纪录片也准备从投资出品、中外合研跟原创自制几个层面上纵深打透。

  “我们的理想没有变化,我们始终相信有一天,我们将看到中国的原创文化产品可以受到世界范围的欢迎,我相信有一天我们将看到世界各国的网民为中国人的文化创作赞叹不已。”李旎说。

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